お客様情報
- 会社名
- ばんえい十勝（帯広競馬場）様
- 業 種
- 公営競技・観光振興
- サービス内容
- イベント企画・運営、SNSプロモーション、WEBサイト・LP制作
- URL
- https://banei-keiba.or.jp/
企画の背景：既存ファン層を超えた「新しい入り口」の創出
ばんえい十勝様は、長年「ファン層の固定化」という課題を抱えていました。弊社はこの課題を解決するため、アニメコラボによる施策をご提案しました。
単なる競馬イベントに留まらず、全国のアニメファンや若い世代など、新しい層が「ばんえい十勝」を知るための「新しい入り口」を創出することが最大の意図でした。
ばんえい十勝様：既存ファンを大切にしながらも、新しい層にどう興味を持ってもらうかは、常について回る課題です。今回の取り組みで、地域外や若年層へのアプローチが進んだと感じています。今後は一度来場した方をどう継続的に呼び込むかが重要だと感じています。
アニメ『範馬刃牙』コラボ企画：逆境を跳ね返した集客力
「地上最強の馬力対決」をコンセプトに、アニメ『範馬刃牙』とのコラボを実施しました。描き下ろしビジュアルによる場内装飾やSNSキャンペーンを展開し、全国のアニメファンや若年層にアプローチしました。
最大の課題は、開催予定日に発生した「馬インフルエンザ」によるレース中止。しかし、急遽平日開催（5月26日・月曜）にスライドしたにもかかわらず、当日は1,435名が来場。
前年同曜日の1,074名と比較して約400名の増加を記録しました。売上も3億8,565万円に達し、前年同曜日比で約119％。さらにSNSキャンペーンでは11,625件の応募が集まり、推定リーチ数は約418万に達しました。リポスト率やいいね率も過去の大型コラボを上回り、新規層の獲得・認知拡大に貢献しました。
ばんえい十勝様：馬インフルエンザによるレース中止が決まった時は不安でしたが、日程を延期して無事に代替開催ができて良かったと感じています。
多くのコラボを開催してきましたが、SNSキャンペーンが好評だったことと、場内装飾や特設サイトが「担当者は刃牙ファンだね、作品をわかっているね」と喜ばれたのが印象的でした。東洋さんが作品への理解を深めてくれていたことが、ファンの満足度につながったと感じています。
成功要因
今回のコラボ企画では、SNSを活用した事前の情報発信で、アニメファンの方々に興味を持っていただけたことが成功の要因の一つと考えています。作品の世界観を徹底的に分析したうえで、ファンに響く企画づくり（描き下ろしビジュアルの活用など）を行いました。作品ファンに「深く刺さるテーマ設定」を重要視して組み立てたからこそ、SNS上でも話題となり、その結果、既存ファンの方々だけでなく、新規層にも興味を持っていただけるような“広がり”が生まれ、競馬場自体の認知向上にも貢献できたのではと考えています。
ばんえい十勝様：SNSの発信は来場前からの期待感づくりに効果的でしたし、テーマの一貫性も来場者の満足度向上につながったように感じています。IPコラボの魅力がしっかり伝わり、幅広い層に響いたと思います。
今後の展望
アニメ『範馬刃牙』コラボによる広域集客施策によって、ターゲット層から「新しいファン」を呼び込むことができました。今後も、今回の成功ノウハウを最大限に活かし、話題性のあるIPを活用した企画を積極的にご提案し、広域からの集客を軸としたファン育成をより一層強化していきたいと考えています。
ばんえい十勝様：今回の取り組みで新しい層への入り口ができたことは大きな成果だと思います。今後は、イベント後のフォローやリピーター化に向けた仕掛けをさらに充実させていただけると嬉しいです。単発の話題づくりだけでなく、継続的なファンづくりに向けた提案を期待しています
